Le brand content bien plus crédible que la publicité en ligne!

On le dira jamais assez et les études récentes ne le démontreront non plus jamais assez: le brand content, le marketing éditorial, le brand journalisme bref…le contenu éditorial gagne ses lettres de noblesse face à des stratégies publicitaires inefficaces. 

Pourquoi? sans aucun doute parce que nous voulons de la valeur ajoutée, nous voulons donner du sens à nos achats, à nos choix et qu’il n’y a rien de tel que de travailler l’ADN d’une marque en BtoC ou BtoB, que le contenu éditorial dans tous ses formats.

source: medianaranja.fr

Une étude Nielsen menée aux États-Unis fait état de l’influence du contenu des marques auprès des internautes et plus largement de la confiance accordée à la publicité. Il en ressort que la création de contenu de marque est bien plus efficace que la publicité payante en ligne. L’étude menée sur l’état des médias aux Etats Unis fait une grande place à confiance accordée aux marques par les internautes lorsqu’ils entrent en contact avec elles en ligne. Les résultats sur la confiance des consommateurs sont sans équivoque: 52% fait confiance aux contenus des marques sur leurs sites webs contre seulement 32% qui font confiance à la publicité des marques en ligne(Pay Per CLick, Adwords et autres publicités de type Paid Search).

LES CHIFFRES DE LA CONFIANCE ACCORDÉE À LA PUBLICITÉ PARMI LES INTERNAUTES

  1. Contenu de marque: 52%
  2. Publicité télé: 46%
  3. Product Placement: 36%
  4. Publicité PPC dans les moteurs de recherche: 36%
  5. Publicité vidéo en ligne: 32%
  6. Publicité sur les réseaux sociaux: 32%
  7. Publicité de type banner: 29%
  8. Publicité mobile: 27%
  9. SMS sur les mobiles: 26%

D’AUTRES CHIFFRES INTÉRESSANTS SUR L’ÉVOLUTION DU CONTENU DES MARQUES ET DES BLOGS

En Octobre 2006, Nielsen comptait 35 millions de blogs et estime aujourd’hui qu’il y aurait 173 millions de blogs!

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